Coordonnées et NAP non structurés
Mis à jour le 12 août 2026
Pourquoi c'est important
La cohérence du NAP (nom, adresse, téléphone) est un pilier du SEO local : Google recoupe ces informations à travers le web, votre site, votre fiche d'établissement et les annuaires, pour valider qu'un établissement existe bien et que ses coordonnées sont fiables. Des coordonnées absentes, non structurées ou incohérentes affaiblissent cette validation croisée et le classement local qui en découle. Le piège est que les incohérences sont rarement flagrantes : un « 12 rue de la Paix » ici et un « 12 r. de la Paix » là, un numéro affiché tantôt avec l'indicatif international tantôt sans, un nom commercial suivi de « SARL » sur un annuaire et pas sur le site. Prises isolément ces variantes semblent anodines, mais elles fragmentent le signal que Google tente de consolider. Des coordonnées lisibles servent aussi directement la conversion, un visiteur mobile qui ne trouve pas de numéro cliquable appelle un concurrent.
Comment Bretzel SEO le détecte
Bretzel SEO vérifie la déclaration structurée du téléphone et de l'adresse dans le JSON-LD LocalBusiness, la présence d'un lien de contact clair et l'affichage d'un numéro de téléphone en texte dans le contenu de la page. Un numéro présent uniquement sous forme d'image ou intégré dans un visuel n'est pas exploitable et est signalé comme absent.
Comment corriger
Renseignez telephone et address dans votre JSON-LD LocalBusiness, avec une adresse décomposée (streetAddress, postalCode, addressLocality) plutôt qu'en une seule chaîne. Affichez le numéro en texte sélectionnable, jamais en image, et rendez-le cliquable sur mobile avec un lien tel:. Fixez une écriture de référence pour votre NAP, une seule orthographe d'adresse, un seul format de numéro, un seul libellé de nom commercial, et appliquez-la partout sans variation. Répercutez cette écriture de référence sur votre fiche d'établissement Google et sur tous les annuaires où vous êtes listé, y compris les anciennes inscriptions que vous avez oubliées. Vérifiez que l'adresse affichée sur le site correspond exactement à celle de la fiche Google : c'est le recoupement le plus scruté.
Exemple avant/après
Avant : un numéro affiché en image dans le bandeau, aucune adresse structurée, et un nom commercial qui varie entre le site et les annuaires. Après : téléphone et adresse en texte et en JSON-LD LocalBusiness, numéro cliquable en tel:, lien Contact visible, et une écriture de NAP identique sur le site, la fiche Google et les annuaires.
Impact SEO
Impact modéré à fort en local : un NAP structuré et cohérent renforce la confiance des moteurs et le positionnement sur les requêtes locales.
